6月29日,2024王老吉x贵州村超战略合作暨贵州村超x刺柠吉C+新品发布仪式在贵州榕江县举行,双方达成2028年村超世界杯合作意向,发布贵州村超x刺柠吉C+新品,持续深化“贵州刺梨+贵州村超”产业与文旅合作模式,发展特色产业经济,助力贵州乡村振兴。
图1:付文娟副县长、叶继曾副总经理、杨明睿先生、李明星主席等领导嘉宾共同发布王老吉与贵州村超跨界联名新品
榕江县榕江县政府党组成员、副县长付文娟,县政府办公室杨明睿,榕江县足协主席李明星,贵州村超运营管理负责人彭西西,广州王老吉大健康产业有限公司副总经理、贵州王老吉刺柠吉发展有限公司董事长叶继曾,以及京东、雪佛兰、贵州村超球队、新闻媒体、高校代表出席了本次活动。
村超迈向国际化 刺柠吉首签村超世界杯
贵州村超,作为现象级草根赛事,自去年以来火爆出圈,其海外影响力不断增强。目前已有法国、利比里亚及港澳台等12支球队716人到村超交流。贵州村超于近日公布未来规划,将于2028年举办村超世界杯,继续扩大海外“朋友圈”,推动村超成为“全世界的文化秀场”。
图2:王老吉大健康公司媒介部总监黄良水、贵州村超运营管理负责人彭西西代表签署《2028年村超世界杯合作备忘录》
发布仪式现场,刺柠吉与贵州村超正式签署《2028年村超世界杯合作备忘录》,成为村超世界杯的首个签约品牌,这也是刺柠吉自2023成为贵州村超首个公益合作伙伴,2024年成为战略合作伙伴之后,双方进一步开展的深度合作。
此次合作中,双方将整合各自核心优势,优化品牌、资金、产品、公关媒介等资源的运用与配置,在榕江县开展体育人才引进、人才培育,文化交流等方面合作,将贵州村超的文化理念和赛事活动,推广至更广阔的国际舞台。
图3:付文娟副县长致辞
“融合发展,有助于将贵州村超流量真正转化为社会效益的质量和经济效益的增量。”榕江县副县长付文娟表示,“贵州村超与刺柠吉进一步深化合作交流,不仅提升了贵州村超的影响力,让贵州村超获得更多话题和延展空间,而且进一步增强了榕江县市场投资的信心,推动经济社会高质量发展,相信双方的合作前景将更加广阔。”
图4:叶继曾副总经理致辞
广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示,作为村超世界杯的首个签约品牌,我们希望携手村超共同打造国际化民间体育赛事平台,通过联结“贵州刺梨+贵州村超”两大IP,共同探索产业+文旅合作新模式,助力贵州特色产业焕发乡村振兴新活力,提升国际影响力。
图5:刺柠吉与雪佛兰共同组建的美式热狗队与贵州刺梨队友好互动。
尤为值得一提的是,在今年的贵州村超赛事中,刺柠吉与雪佛兰共同组建美式热狗队,与贵州刺梨队展开了一场别开生面的友谊赛。这不仅是一场体育竞技的盛宴,更是通过体育这一全球通用语言,展示中国乡村的新风貌,以及贵州村超和贵州刺梨的独特魅力。
图6:贵州村超联赛“超级星期六”,美式热狗队与贵州刺梨队啦啦队巡游
图7:贵州村超联赛“超级星期六”,美式热狗队与贵州刺梨队友谊赛比赛现场
村超专属饮料 , 村超刺柠吉C+惊艳亮相
刺梨是贵州的山间珍果,被誉为“维C之王”。2018年,在国家东西部协作的号召下,王老吉以“刺梨”为主要原料,开发出刺柠吉系列产品。在刺柠吉的品牌带动下,2023年,贵州刺梨产业综合产值已超180亿元,跃升为百亿级特色优势产业,深度诠释了“绿水青山就是金山银山”。
图8:贵州村超刺柠吉C+饮料、电解质饮料等三款新品正式发布
此次发布会上,王老吉与贵州村超推出跨界联名产品,发布贵州村超刺柠吉C+饮料、电解质饮料等三款新品,新品不仅融入了贵州村超、贵州山水和城市建筑等文化元素,更承载着对健康生活的倡导和对本土特色资源的深度挖掘。
图9:贵州村超刺柠吉京东独家售卖渠道签约仪式,王老吉大健康公司贵州部总监朱红林、京东零售大商超事业部茶饮负责人刘佳岳上台签约
此次新品线下将主要在贵州等区域进行销售,线上京东电商平台将成为独家售卖渠道,通过京东平台将进一步拓宽销售渠道,提升贵州刺梨及贵州村超品牌的推广力度。
图10:“烈日英雄”高温公益清凉饮品捐赠仪式,贵州王老吉刺柠吉公司副总经理黄威哲,贵州村超运营管理负责人彭西西向代表捐赠
此外,发布会现场还举行了“烈日英雄”高温公益清凉饮品捐赠仪式,王老吉与贵州村超组委会携手,向默默付出的村超保障团队及贵州村超四强球队代表、榕江村超少年代表捐赠了一批刺柠吉C+饮品,以实际行动向“烈日英雄”表示敬意。
“多年来,刺柠吉坚持创新发展,践行新质生产力。在营销、科研、文化等方面多维发力,在贵州搭建生产线、拓展全渠道销售、建设全国样板市场、落地产学研成果,形成特色产业帮扶模式,在不断提升刺梨附加值的同时,带动当地农户增收。此外,王老吉刺柠吉通过‘广东企业+贵州资源’、‘广东总部+贵州基地’、‘广东研发+贵州制造’模式,将贵州刺梨推向全国。”叶继曾副总经理介绍到。
王老吉刺柠吉与贵州村超的此次强强联合,是乡村振兴战略框架下的一次创新实践。未来,王老吉刺柠吉将继续立足贵州特色刺梨资源,推动贵州文旅产业和乡村特色产业,不断探索产业振兴的新路子,推动百亿级时尚刺梨产业发展,助力乡村振兴,为地方经济发展注入新的活力。